新美大沒幹的這件事 抖音小紅書都要做了

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【億邦動力訊】小紅書一直把自己比喻成一座“虛擬城市”，年輕人在這裡可以盡情地“曬”——大到一場畢業旅行，小到一碗宵夜泡麵。靠社區和內容，小紅書聚集了超過 2 億的年輕用戶。

哪裡有流量，哪裡就有聚光燈。小紅書這塊新的流量窪地也吸引了各路品牌商家紛沓而至，前來“種草”。億邦動力發現，小紅書“種草”能力除了可以覆蓋電商渠道外，也正在逐步向線下蔓延。目前，小紅書平台已悄悄上線了門店POI詳情界面，筆記中可以添加位置鏈接，用戶可以直接點擊查看門店的詳細信息。

小紅書“種草”到店

就在上月，小紅書正式上線了品牌號，面對品牌開放了一系列營銷能力，這也被視為小紅書社區和電商打通，進行商業化嘗試的關鍵一步。小紅書面對電商能力的開放，也讓不少品牌和線下商家開始聯想：小紅書未來是否會面向線下商家開放更多的能力?

億邦動力發現，小紅書社區內擁有大量線下內容的筆記，包括門店打卡、旅行分享、拍照地推薦等內容，並已經有了基於附近的內容推薦。

值得注意的是，在“附近”板塊內，除了社區的筆記內容，小紅書還會向用戶推送“附近餐廳”、“附近景點”以及“附近酒店”等專題內容。

而這些專題中收納了多個附近店舖的POI詳情頁。門店的POI詳情頁中除了店鋪介紹、地址等信息外，還集合了相關的筆記和圖集，並設有“探店打卡”、“記錄旅行”和“記錄體驗”等引導拍照和分享的功能按鈕。

同時，億邦動力還發現，小紅書也會根據地理位置整合了一些筆記內容。例如，用戶在小紅書中搜索“大悅城”，結果中可顯示多個城市的搜索結果，包括北京朝陽、北京西單、上海、西安等。用戶可以根據自己所在的城市，進一步查看對應的內容。

除了直接搜索之外，在#帶你去逛網紅店#、#探探網紅店#、#這個地方超適合拍照#等和線下相關的熱門話題中，不少博主都在筆記中加入了地理位置標籤，用戶可直接查看該位置的POI詳情頁。

值得注意的是，雖然很多筆記中沒有添加位置標籤，但博主們還是會詳細地列出了具體地址以及攻略，而評論區中也不乏關於各種門店細節的提問和討論，也有不少用戶會被種草，慕名而去。從社區內容和用戶的討論中不難發現，小紅書的“種草”功能正在從“到家”向“到店”蔓延。

和小紅書相比，另一個新流量平台——抖音的動作更為迅速。在今年春節期間，抖音就試水推出了新的營銷產品“抖店”。據介紹，“抖店”是抖音為本地門店類客戶提供的區域化營銷工具，希望通過本地POI、本地加熱以及本地資源位展示等功能，幫助品牌打造區域化商業活動。

億邦動力了解到，在抖店POI興趣點的入口功能加持下，用戶瀏覽相關的視頻時，能夠一鍵進入到品牌的專屬POI頁面，看到包含名稱、定位、商品等在內的詳細信息。而這一功能的出現後，抖音不僅能匯集線上用戶產生的流量，還有了將線上流量帶到線下、幫助品牌實現線下門店消費轉化的可能性。

對比抖音，目前小紅書中的門店POI詳情頁中，大多未包含具體的商品信息，也沒有直接的交易轉化工具，匯集的仍是相關的筆記和圖片。不過，億邦動力也發現，在一些門店的詳細頁中，已經出現了人氣單品推薦、人均消費情況等內容。

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