阿迪達斯App下載破900萬 天貓店粉絲超2000萬成全球最大單店

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“截止 2019 財年第一季度，阿迪達斯官方APP已進入全球 27 個市場，有 900 萬人下載。 ” 阿迪達斯集團CEO Kasper Rorsted 在最新分析師會上公佈了這個數字。他還再次強調了對阿迪數字化的重視，以及官網是它在全球最重要的“門店”。

不過 2 月公開數據顯示，天貓官方旗艦店才是阿迪達斯表現最好的“門店”。阿迪達斯在天貓獲 2000 萬消費者，遠遠高於落地在 27 個國家官網的 900 萬線上消費者。天貓旗艦店已成阿迪的全球最大單店。

中國正成為阿迪達斯數字化的創新基地。數字化的強勁表現，更拉動它最新一季的利潤增長。

5 月 1 日，阿迪達斯發布 2019 財年第一季度財報，推動股價創歷史新高。當中中國市場貢獻顯著，收入上升16%，這已經是中國市場第 20 個季度錄得雙位數增長。數字化業務收入上升40%，拉動阿迪銷售額同比增長6.1%至 58 億歐元。高利潤率的電商渠道推動阿迪達斯淨利潤同比增長17%。今年年內阿迪達斯股價已大漲25%。

“阿迪達斯在中國數字化起步較晚，但我們會通過設立數字創新中心來加速數字化進程，它將推動我們在中國數字化業務。” Kasper Rorsted 在最新財報分析師會議上說。據知情人士表示，阿迪達斯中國正在組織專業團隊，以配合與阿里巴巴在新零售領域展開合作。

2 月 19 日，阿迪達斯與天貓宣布達成全面戰略合作。雙方將在新品發布、新零售、消費者運營和新品創新等多個層面開展深入合作，提升品牌運營效率與消費者體驗。

當中，將新品放在天貓首發，也將成為阿迪達斯集團全球新品發布的策略重點。未來，阿迪達斯旗下跑鞋、籃球鞋和足球鞋三大產品線的重磅新品都將在天貓首發。

據悉，阿迪達斯更有計劃將天貓作為線上“第一官網”來運營，開設更多品類旗艦店。除了已開設的天貓官方旗艦店和足球旗艦店， 2019 年，阿迪達斯還計劃開始新的三葉草官方旗艦店。

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